Fioravanti y Hawai dos nuevos productos con mucha historia.
  Por Pablo Martín - InfoAliment.com - info@infoaliment.com

    El mercado español de la alimentación, está experimentando cambios motivados por la entrada de más de 4.144.166 son extranjeros, según datos de Diciembre de 2.005.

    Las empresas de alimentación han detectado las nuevas oportunidades que representa la entrada de extranjeros en el mercado español. Inicialmente y de forma muy tímida, algunas multinacionales lo que han comenzado es ha comercializar en España alguno de sus productos que triunfan en países que cuentan con una elevada presencia de ciudadanos en España.

    Así pues la empresa Coca-Cola, líder en el mercado español de alimentación y bebidas con unas ventas de 2.800 millones de euros, ha lanzado recientemente al mercado español dos de sus productos que triunfan en otros países, este es el caso del refresco "Hawai", dirigido a los ciudadanos marroquís que viven en España, siendo a finales del 2.005 unos 563.012 marroquís y del refresco "Fioravanti" de gran aceptación en Ecuador, el cual está dirigido a los 461.310 ecuatorianos que a finales del 2.005 vivían en España.

    Ambos refrescos tienen una gran aceptación en sus respectivos mercados:

- En el caso de "Fioravanti" es la primera gaseosa que se produjo en Ecuador en 1878 y la segunda bebida más consumida, después de Coca-Cola, que la adquirió en 1991. Se comercializa en Ecuador con dos sabores, Fresa y Manzana. En España se comercializará con el lema "Original como tú" y de momento de comercializará sólo el sabor a Fresa.     - Por otro lado, en el caso de "Hawai" es uno de los refrescos más populares en Marruecos siendo el tercer refresco más consumido en Marruecos detrás de Coca-Cola y de Fanta. Se trata de un refresco con sabor Tropical, en el que predomina el Mango, respondiendo al sabor marroquí, que prefiere sabores más dulces.

Refrescos Fioravanti y Hawai de Coca-Cola

    Así pues con estos movimientos Coca-Cola se garantiza una fidelidad de los consumidores ya que en sus respectivos países de origen en muchos casos estos ciudadanos consumían estos productos y además pueden entrar en el mercado español, asumiendo los riesgos que representa lanzar un nuevo producto al mercado ya que al tener garantizadas una ventas sin apenas esfuerzo publicitario y promociones de lanzamiento, esto les permite llagar a un mercado de más de 40 millones de españoles.

    La empresa Coca-Cola, para llegar a estas dos comunidades ha planificado una estrategia basada en los eventos y en la que destaca la aportación de los llamados “consultores de comunidad”, miembros de las mismas, que han contribuido a la elección de las asociaciones y entidades que han co-organizado los diferentes eventos.

    Algunas de las actividades que realizó Coca-Cola para presentar su productos fue por un lado en octubre de 2.006 se presentó el "Fioravanti" en Madrid con un colorista desfile de más de 120 equipos de fútbol en el Estadio Boetticher, en el barrio de Villaverde, que concentró a más de 3.500 personas de la Asociación S.C.D. Amistad. Por otro lado en noviembre de 2.006 en Barcelona, se presentó el refresco "Hawai", en la Gran Final del Torneo Ramadán de la Asociación IBN Batuta en el barcelonés barrio del Raval.

    Otro factor que juega a favor de la empresa Coca-Cola es que ambos colectivos de ciudadanos se concentran mayoritariamente en dos zonas concretas de España, por un lado los ciudadanos de origen ecuatoriano en Madrid y por el otro lado los ciudadanos de origen marroquí en Cataluña, con lo que los costes de distribución se ven reducidos. Por tal motivo se han centrado en el Canal de Distribución Tradicional, especialmente en aquellas tiendas regentadas por ciudadanos de Ecuador o Marruecos, así mismo se distribuirá en los Supermercados Dia, ya que es la cadena de distribución más conocida por los inmigrantes en España, según muestra un estudio del Ministerio de Agricultura sobre Los hábitos alimentarios de los inmigrantes en España.

    Así mismo, éste colectivo es un gran consumidor de refrescos, ya que el 43% declara tomarlos habitualmente y éstos se sitúan como la segunda bebida más consumida durante el día, por detrás del agua.

    Según se recoge en el diario Expansión - http://www.expansion.com: " ... Los refrescos Hawai y Fioravanti que se comercializarán en España serán producidos en Barcelona por Cobega, embotellador de Coca-Cola España para la zona de Cataluña, Aragón, Baleares, Canarias y Andorra. Fuentes de Coca-Cola explicaron que se ha optado por elaborar estos refrescos en España para facilitar el cumplimiento de la legislación sanitaria y de seguridad alimentaria española y comunitaria. “Lo que haremos será reconstruir los sabores originales de esos países, pero con ingredientes autorizados en el mercado español”, aclararon las mismas fuentes ... ".

    La iniciativa de Coca-Cola, ya ha sido seguida por otras empresas de alimentación españolas como Feiraco, (la primera cooperativa láctea gallega), que acaba de lanzar Laban pasteurizado, un tipo de leche de vaca más ácida, orientada a los inmigrantes marroquíes, (los cuales a finales del 2.005 eran unos 563.012), para quienes esta bebida es básica en su dieta.

    La cooperativa asturiana Capsa también ha identificado el mercado potencial de estos colectivos y ha sacado al mercado la gama de yogures Orígenes.

   


Fuente:

    - Los eventos, clave de la estrategia de Coca-Cola en productos para inmigrantes. - 01/12/06
       http://www.marketingnews.es/Gran_consumo/20061130001

    - Fioravanti y Hawai, los sabores de allí ya están aquí. - 25/10/06
       http://www2.conocecocacola.com/conoce.cfm?id_seccion=670,1188

    - Coca-Cola acerca su ‘chispa’ a los inmigrantes que viven en España.
       http://www.expansion.com/edicion/expansion/edicionimpresa/es/desarrollo/694499_01.html


    - Fioravanti y Hawai dos nuevos productos con mucha historia.
       Por Pablo Martín - InfoAliment.com - info@infoaliment.com
       http://www.infoaliment.com/blog/nuepro70312.htm