Los nueve ayuntamientos del Marco de Jerez y los Consejos Reguladores del Vino y el Brandy de Jerez ponen en marcha las Rutas del Vino del Marco - InfoAliment - Información y Negocios en Internet sobre el sector de la Alimentación.

    - Las Rutas del Vino y el Brandy del Marco de Jerez serán una realidad en funcionamiento antes de que acabe el año

    - Turespaña va a iniciar ya la comercialización en los mercados exteriores de las Rutas del Vino de España

    Las Rutas del Vino y el Brandy del Marco de Jerez, integradas en el proyecto “Rutas del Vino de España” promovido por la Asociación de Ciudades del Vino de España (ACEVIN) con el respaldo de la Secretaría General de Turismo y Turespaña, han dado hoy un paso de gigante para su puesta en marcha definitiva, con el acuerdo para la constitución formal de la Asociación que va a gestionar su implantación. Alcaldes y representantes de los ayuntamientos de Chiclana, Chipiona, Jerez, Lebrija, Rota, Trebujena, Sanlúcar de Barrameda, El Puerto de Santa María y Puerto Real, junto a los presidentes de los Consejos Reguladores del Vino y el Brandy de Jerez, Jorge Pascual y Evaristo Babé, respectivamente, han firmado hoy en un acto celebrado en la Casa del Vino la constitución formal y los estatutos de la nueva “Asociación de las Rutas del Vino y el Brandy del Marco de Jerez”, que integra a la totalidad de los nueve municipios que forman nuestras Denominaciones de Origen.

    Tras la constitución definitiva de este órgano gestor, se van a dar de manera inmediata los pasos necesarios para obtener, en los próximos meses, la certificación de la marca “Rutas del Vino de España”. Para ello, se han de cumplir una serie de estándares y requisitos de calidad que serán auditados por la Secretaría General de Turismo, de acuerdo a lo establecido en el Manual del Producto Turístico Rutas del Vino de España.

    Tal y como se establece en el protocolo establecido para obtener la certificación, la creación de órgano gestor es el primer requisito imprescindible para obtener la calificación final a la iniciativa. Esta entidad será la responsable de la coordinación de las acciones de implantación y desarrollo de Las Rutas del Vino y el Brandy del Marco de Jerez, asumiendo las competencias de evaluación de la Ruta y de la caracterización de la misma como destino turístico. Asimismo será interlocutor y definirá, de forma coordinada con los agentes implicados en la Ruta, el Plan de Acción de la misma. En este primer estadio, estará integrado por los ayuntamientos y consejos reguladores, si bien, en una segunda fase, está previsto que se integre a la iniciativa privada.

    De esta manera, las “Rutas del Vino y el Brandy del Marco de Jerez” serán una realidad antes de que finalice el año, integrando en un paquete turístico cohesionado a bodegas, hoteles, establecimientos de restauración y hostelería, y en definitiva, todas las entidades que conforman los elementos de una oferta turística unificada en torno al eje temático y vertebrador de los Vinos y el Brandy de Jerez en los nueve municipios del Marco de Jerez.

    TURESPAÑA INICIA YA LA PROMOCIÓN EN EL EXTERIOR

    La directora general del Instituto de Turismo de España (Turespaña), Amparo Fernández, la directora general de Industrias Agroalimentarias y Alimentación del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, Almudena Rodríguez, y el presidente de ACEVIN (Asociación Española de Pequeñas y Medianas Ciudades Vitivinícolas), José Fernández, firmaron el pasado mes de junio en Jumilla (Murcia) un acuerdo marco de cooperación para el desarrollo y promoción turística del producto “Rutas del Vino de España”. El acuerdo tiene una vigencia de tres años y podrá prorrogarse por períodos de tres años, previo acuerdo de las partes.

    Turespaña se compromete a la creación de un canal temático sobre las Rutas del Vino dentro del portal spain.info, que se convertirá también en una plataforma genérica diseñada como central de reservas para la comercialización de la oferta turística. Dentro del Plan anual de actuación 2006 se realizará una publicación en español, inglés, francés y alemán que servirá de presentación del producto “Rutas del Vino de España” con referencia a su concepto, descripción de actividades y oferta turística. La publicación se distribuirá en las ciudades y Rutas del Vino y a través de las Oficinas Españolas de Turismo en el extranjero. Además, Turespaña editará este año el tríptico “Rutas del Vino de España”, con una tirada de 97.000 ejemplares, en los idiomas inglés, francés, alemán, español, sueco, danés y noruego.

    Las tres instituciones han acordado realizar una campaña internacional de publicidad por un importe de 96.000 euros, utilizando el “lay out” que emplea Turespaña en sus campañas internacionales, pero con un audiovisual específico para esta marca concreta. Las acciones de promoción se complementarán con un viajes de prensa de los mercados noruego y sueco a las Rutas del Vino, en colaboración con Turespaña y ACEVIN, y también con unas acciones informativas con acciones comerciales concretas a una selección de consumidores potencialmente interesados en los vinos españoles y en sus rutas turísticas.

    El club de producto Rutas del Vino de España está formado por 17 destinos o Rutas del Vino en las que están involucrados más de 150 municipios y 600 empresas. Las Rutas del Vino del Marco de Jerez podrán beneficiarse de estas acciones de comercialización exterior una vez esté completada la certificación.

    ENOTURISMO, UN VALOR EN ALZA

    Catar un vino en una bodega, adentrarse entre sus botas y conocer el sistema de elaboración de sus vinos paso a paso, alojarse en un “hotel-relais” entre viñas, caminar, cabalgar o recorrer en bicicleta sus viñedos, disfrutar de la gastronomía de la zona, adquirir productos típicos en una tienda especializada, y en definitiva la posibilidad de sumergirse en la cultura, la tradición y las costumbres de un territorio vitivinícola son algunas de las atractivas experiencias que ofrecerá una Ruta del Vino, sin olvidar, la oportunidad de conocer el patrimonio histórico, cultural y natural de las ciudades del vino por donde discurre la Ruta.

    El desarrollo de este turismo del vino va a traer ventajas muy claras para aquellas zonas vitivinícolas que se incorporen al proyecto. La creación de empleo, la atracción de mayor número de visitantes, el aumento de la cifra de consumidores, la captación de un perfil de turista de mayor poder adquisitivo o la revalorización de los recursos propios (bodegas y viñedos) para su uso turístico pueden ser algunas de las consecuencias positivas que traerá consigo la apuesta decidida por el enoturismo. Sólo baste recordar que el gasto medio de un visitante “enoturista” a una bodega del Napa Valley es de 90 euros, frente a los menos de 10 euros de media de España, o que el 20% de las ventas de las bodegas de zonas vinícolas en auge como Australia o Alsacia viene dado por la venta directa al turista.

    El potencial de las bodegas del Marco de Jerez es una realidad conocida, ya que reciben del orden de medio millón de visitas cada año, y entre ellas se encuentran las más visitadas de Europa. Por ello, se hacía necesario consolidar de cara al exterior una oferta turística cohesionada y diferenciada, integrando a todos los elementos: bodegas, establecimientos de hostelería y restauración, empresas especializadas, etcétera… para impulsar un turismo de mayor valor añadido y con capacidad de desarrollo y generación de riqueza y empleo en la zona.