Éste es el eslogan de la nueva imagen publicitaria del C.R.D.O Ribeiro
El pasado mes de Junio, el Consejo Regulador de la Denominación de Origen convocó un concurso de ideas para seleccionar la imagen publicitaria más adecuada para la promoción del consumo de los vinos de Ribeiro. La convocatoria –dirigida a agencias de publicidad y creativos, y dotada con un premio de 7.000 euros– proponía explícitamente el atrevimiento y la audacia en la creatividad, siguiendo la pauta que tan buenos resultados obtuvo en la edición anterior. En concreto, se pedía una imagen y un eslogan que reflejaran los principales valores de los vinos de Ribeiro –tradición, modernidad y calidad–, particularmente de los vinos blancos.
El jurado, formado por miembros del C.R.D.O., evaluó 27 propuestas de 24 empresas, de las que 14 eran gallegas. La ganadora del concurso ha sido la agencia zaragozana ‘Rey y Asociados Comunicación’, que presentó una imagen de fichas blancas sobre un tablero de ajedrez, en la que destaca la figura de la reina, transformada en botella de vino con la contraetiqueta del Ribeiro.
El eslogan que acompaña la imagen es, en gallego, ‘A raíña dos brancos / Elixe Ribeiro, non a xogues’ (‘La reina de los blancos / Elije Ribeiro, no te la juegues’, en español). Además, en el cartel ganador, también se recoge el hecho de que los vinos de Ribeiro son los mejores blancos gallegos, como así se ha reconocido en 2004, 2005 y 2006 en la 'Cata Oficial de los Vinos de Galicia' que organiza la Xunta gallega.
La campaña, dirigida en un principio a prensa escrita, en medios tanto generalistas como especializados, ofrece una imagen muy fácilmente reconocible, con mucha fuerza conceptual y gráfica. Hay que destacar la valentía del Consejo Regulador, apostando – para la necesaria promoción de los vinos de Ribeiro– por la originalidad, la audacia y la sutileza en un sector en el que la creatividad publicitaria sigue, en su mayoría, anclada en los clichés tradicionales.
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