Según un estudio de TNS Worldpanel
En verano creció el consumo de bebidas de los españoles un 5,7%
Finalmente se ha confirmado: el año 2006 ha sido año el más cálido de la historia en España, según los datos del Instituto Nacional de Meteorología. Parecía difícil superar los registros de la histórica ola de calor del año 2003, pero el 2006 se ha cerrado con un nuevo record histórico de temperaturas.
Las repercusiones en consumo que el cambio climático genera son varias y entre ellas la necesidad de una mejor hidratación, ya que necesitamos beber más y mejor. Por eso cuando se disparan las temperaturas, de su mano crece el consumo de bebidas.
De esta forma, según la consultora TNS Worldpanel, el sector de bebidas refrescantes, aguas y zumos experimentó en el trimestre de verano un crecimiento del 5,7% en valor respecto al mismo periodo del año anterior, triplicando así el ritmo de crecimiento del total de productos de gran consumo.
Las categorías más activas, según la consultora TNS Worldpanel, han sido el Agua Embotellada y las Colas con un 7,3% y un 5,1% de crecimiento en valor respectivamente. Un caso aparte es la tendencia continuista al alza del segmento de bebidas Energéticas e Isotónicas, que en el trimestre de verano han alcanzado más del 40% de crecimiento en valor.
El fenómeno del crecimiento del sector de bebidas no sólo se produce en nuestro país, sino que se generaliza e incluso se acentúa en los países del norte de Europa. Los datos de TNS Worldpanel muestran que en países como Alemania, Gran Bretaña, Hungría y Polonia el consumo se ha revitalizado con más de un 10% de tasa de crecimiento vs. el trimestre de verano del 2005. Destacan especialmente Alemania y Croacia, donde un caluroso verano ha provocado crecimientos del sector por encima del 17% en valor. También en esos países se alcanzaron récords similares en temperaturas, según la OMM (Organización Meteorológica Mundial).
Europa: Bebidas refrescantes, aguas y zumos
Evolución en porcentaje. Verano 2006 vs verano 2005, en valor
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País - Evolución
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Croacia - 17.7
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Alemania - 17.4
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Hungría - 15.9
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Polonia - 15.5
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Gran Bretaña - 12.9
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Eslovaquia - 9.5
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España - 5.7
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Francia - 4.7
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Países Bajos - 4.6
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Italia - 2.9
Fuente TNS Worldpanel
Según Montse Roma, Responsable de Marketing de TNS Worldpanel: Las tasas de crecimiento del sector de bebidas durante el verano muestran que la ola de calor en Centroeuropa tuvo un efecto claro en el consumo de bebidas. En el sur del continente, quizás por estar más acostumbrados a combatir el calor, el sector de bebidas crece, pero no con los mismos ratios.
También según Montse Roma: todo parece indicar, según las previsiones de distintas fuentes Metereológicas, que en el 2007 volveremos a batir records de temperaturas. Posiblemente por ello, los fabricantes ya estén planeando nuevas estrategias y acciones en favor de una vigorización del consumo de sus categorías
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