Según un estudio de TNS Worldpanel
Según el estudio TNS Distribución, de TNS Worldpanel, un 9% de la población española compró en 2006 algún producto de gran consumo en canales de conveniencia (tiendas ubicadas en estaciones de servicio y en general aquellas enseñas que por su política de horarios y oferta comercial facilitan la compra a los consumidores “fuera del horario habitual”).
Con un ticket de compra de 14€ por visita, por debajo del promedio de 18€ del supermercado, la diferencia principal entre ambos radica en la frecuencia de visitas al punto de venta: el canal de conveniencia recibe 4 visitas anuales por comprador, frente a las 46 que recibe el supermercado.
Los canales de conveniencia son marquistas: 8€ de cada 10€ que el consumidor se gasta en este canal los destina a estos productos. Así pues, la marca de la distribución sólo representa el 20% del negocio de estos canales, un 10% menos que el promedio del total de canales de distribución.
La región en la que tiene más importancia el canal de conveniencia es Madrid, donde el gasto medio es un 25% superior al promedio nacional. El hogar tipo que compra en este canal está formado por un ama de casa de entre 50 y 64 años, de clase alta y media alta, en el que viven entre 2 y 3 personas.
Sobre TNS Worldpanel
TNS Worldpanel opera en Europa, Asia-Pacífico y América Latina. Gestiona la más extensa red mundial de Paneles de Consumidores y ofrece la máxima cobertura internacional.
En España, TNS Worldpanel es la empresa referente en la información continua de los mercados basada en Paneles de Consumidores, con 30 años de experiencia trabajando en el mercado local junto con los principales Fabricantes y Distribuidores para ayudarles a comprender a sus consumidores desde una óptica totalmente imparcial.
TNS Worldpanel asegura los más altos estándares de calidad del sector en todo el proceso técnico de los Paneles, para que los usuarios de la información accedan a las segmentaciones más precisas de sus Mercados, los grupos de Consumidores y las enseñas de Distribución. TNS Worldpanel gestiona un extenso portfolio de Paneles de Consumidores, con la elección de la técnica, los indicadores y las segmentaciones más ajustadas a cada Sector de la industria; y es el proveedor de la información sobre el consumo hogar al Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA).
Sobre TNS
TNS es la empresa líder en investigación de mercados y opinión en España. Entre los servicios que ofrece se encuentran el panel de audiencias en televisión, los paneles de consumidores y un amplio abanico de soluciones para realizar investigación a la medida de los clientes en áreas como la Marca, la Publicidad, la Innovación o la Gestión de los Stakeholders entre otras. TNS es además uno de los principales investigadores de la opinión pública a través de su división TNS Demoscopia.
En el contexto internacional, TNS es además uno de los principales operadores de la información de mercados y opinión en el mundo. TNS cuenta con oficinas en 70 países y emplea a más de 14.000 personas, pudiendo desarrollar sus servicios en la práctica totalidad de los mercados.
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