- DYC invierte 8 millones de euros en el lanzamiento de su nueva campaña de comunicación. “Abre tu mundo”, su nuevo claim, rompe con la estética nocturna y propone nuevas formas de mirar la realidad.
- Diverse Youth Culture, DYCRECTOS y AV TU MUNDO: una serie de programas para dar contenido a este cambio de estrategia. Ha llegado la DYCVOLUCIÓN
Whisky DYC comienza una nueva fase de evolución de marca. La DYCVOLUCIÓN es el conjunto de cambios y programas que buscan contagiar una nueva energía a DYC. La nueva etapa, definida por un cambio de estrategia de marketing, engloba una nueva campaña de publicidad, una renovación de su botella así como una serie de proyectos para dotar de contenido a su cambio. La inversión de DYC en esta nueva fase alcanza la cifra de 8 millones de euros para el desarrollo de su campaña en medios convencionales, acciones de marketing de guerrilla, innovadoras fiestas nocturnas, proyectos dirigidos a apoyar el arte más joven (música, cine y arte urbano), acciones de Below the line, etc.
Para el desarrollo y la ejecución de todos estos programas DYC ha trabajado con Publicis LadoC en el ATL, Publicis Dialog en el BTL, LatexLab para las acciones especiales, La Cia de Packaging en la creación del nuevo packaging y Starcom en la contratación de medios y generación de contenidos.
La nueva campaña, propone una nueva forma de mirar la realidad. El claim “Abre tu Mundo” trata de activar al consumidor, joven pero exigente, guiándole hacia nuevas posibilidades: ¿Has probado a subir a la azotea?; ¿Has probado a buscar nuevos sonidos?; ¿Has probado a cambiar de escenarios?. “Nos hemos dado cuenta que el joven actual busca nuevas experiencias pero no necesariamente exclusivas. No hace falta ir a una fiesta privada para poder disfrutar de una gran noche. La marca propone al joven que siendo abierto puede encontrar maneras de divertirte”. Comenta Francisco Rionda, Brand Director de DYC.
En la misma línea de actualización de marca, la botella de whisky DYC cambia de vestido con el ímpetu de proporcionar una imagen más renovada de sí misma, un nuevo pack que reivindica la calidad y el prestigio de producto. La Cía de Packaging ha sido la agencia encargada de hacer de la botella de DYC un elemento distintivo y de calidad. El nuevo pack busca ser más relevante y atractivo para las exigencias de los consumidores actuales.
DYC cambia su imagen (logotipos, botella, campaña de publicidad), pero no se trata de un mero cambio estético, sino que supone una evolución de la marca en el sentido más profundo; como señala Rionda: “es más que una campaña, es una actitud vital de la marca, es una visión que aplicaremos a todo lo que hagamos”. Para ello la marca creará programas y eventos para hacer realidad esa visión
• “Abre tu mundo a nuevas formas de expresión artística: el arte urbano con Diverse Youth Culture”.
• “Abre tu mundo a la música más fresca e independiente con DYCRECTOS”
• Abre tu mundo a nuevas maneras de ver las cosas, siendo abierto y sin falto de prejuicios disfrutaras de muchas más cosas y experiencias.
El posicionamiento de la marca no abandona sus características esenciales (auténtico, joven, cercano…) ni rompe con la trayectoria anterior, pero sí quiere impulsar un importante crecimiento de cuota. “DYC es una de las grandes marcas nacionales y queremos dar una nueva visión ambiciosa y positiva para conseguir el crecimiento”
El popular whisky DYC, compite en el mercado de los espirituosos con gran ambición sin perder la cercanía con su joven público. Con una cuota de mercado del 17,5 % a nivel nacional, es líder en zonas tan relevantes de nuestra geografía como Andalucía o Madrid.
DYC se elabora en Palazuelos de Eresma, Segovia, desde 1959. En la destilería de DYC se lleva a cabo un proceso de elaboración integral que conserva la forma tradicional y hace que sea única (en Escocia cada fase del proceso se realiza en una planta diferente). Whisky DYC es una mezcla de alcohol de grano (maíz) y aguardiente de malta (cebada malteada), criados y envejecidos en barriles de roble americano siguiendo el proceso tradicional escocés.
LA CAMPAÑA
La inversión en medios convencionales, gestionada por Starcom, se ha distribuido entre diarios gratuitos, exterior, revistas, radio, cine e Internet. DYC apuesta fuertemente por el medio on-line por la cercanía a su target y las posibilidades que ofrece. Se convierte, dentro del sector, en la marca donde Internet tiene un mayor peso en su mix de medios. La web www.dyc.es se actualiza para presentar la nueva etapa de la marca y todos sus proyectos, y lo hace siguiendo la misma filosofía “Abre tu mundo”.
Las restricciones en materia de publicidad de bebidas alcohólicas no han impedido el desarrollo de una campaña que mantiene la frescura de DYC y su conexión con un público joven pero exigente con la calidad. DYC ha ido un paso más allá en su creatividad buscando nuevas formas de conectar con los jóvenes apoyando además sus formas de expresión.
LOS PROYECTOS
Siguiendo la línea de comunicación “Abre tu mundo”, la marca brinda su apoyo al arte más joven: DYCRECTOS (un concurso de maquetas de música indie con conciertos por toda la geografía española), DIVERSE YOUTH CULTURE (una plataforma para la promoción de Artistas Urbanos) o AV TU MUNDO (cortometrajes sorprendentes en cine e Internet) son algunas de las fuertes apuestas de la marca para dar contenido a esta etapa de evolución.
Estos programas son también prueba de que algo tan nuestro y tan auténtico se mantiene con la frescura y actualidad que exigen los consumidores jóvenes. Es un acercamiento a nuevas formas de expresión realmente sorprendentes, una nueva forma de comunicar apoyando a los jóvenes.
FIESTAS DYC
La experiencia nocturna de marca será vivida por los jóvenes españoles durante los meses de junio a septiembre en muchos de los locales más representativos de toda la geografía española.
Las fiestas DYC, insertas dentro de la estrategia “Abre tu Mundo”, buscan sorprender a los clientes convirtiéndose en una experiencia diferente, una forma de probar cosas nuevas, ¿has probado a tener una fiesta DYC?. Arte Urbano 100 % en la noche más DYC.
Beam Global España
Beam Global España SA es una de las compañías líderes en el sector de bebidas espirituosas en España con una cuota de mercado superior al 15%, una plantilla de 425 empleados y seis centros de elaboración ubicados en Jerez de la Frontera, el Puerto de Santamaría, Tomelloso y Segovia. Actualmente la compañía comercializa marcas de tanto prestigio y tradición en nuestro país como Whisky DYC, DYC 8, Larios, Anís Castellana, Jim Beam, Courvoisier, Centenario, Fundador y el Jerez más vendido en el mundo, Harveys Bristol Cream.
Beam Global Spirits & Wine
Inspirando conversaciones en todo el mundo, Beam Global Spirits & Wine, Inc., está construyendo marcas sobre las que todo el mundo quiere hablar. Consumidores de todo el mundo demandan nuestras marcas, entre ellas Jim Beam®, Sauza®, Canadian Club®, Courvoisier®, Maker’s Mark®, Laphroaig®, Larios®, Whisky DYC®, Teacher’s®, DeKuyper®, Knob Creek®, Starbucks Liqueurs™ y Clos Du Bois®. Beam Global Spirits & Wine forma parte de Fortune Brands, Inc. (NYSE:FO), una compañía líder en marcas de consumo con unas ventas anuales que superan los 8.000 millones de dólares. Para más información sobre Beam Global Spirits & Wine, sus marcas y política de responsabilidad social, puede visitar www.beamglobal.com y www.drinksmart.com.
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Nota de Prensa enviada por:
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