Rioja líder mundial en la relación ventas-conocimiento de marca, según un estudio de “Wine Intelligence” - InfoAliment - Información y Negocios en Internet sobre el sector de la Alimentación.

    Rioja es la región vinícola líder del mundo en generar compra en el punto de venta en relación al conocimiento de marca, según un estudio independiente realizado por “Vinitrac” para la consultora británica “Wine Intelligence” (www.wineintelligence.com).

    Esta privilegiada posición de Rioja en los mercados internacionales es una de las principales conclusiones de este estudio dado a conocer este mes de septiembre y que incluye a las 28 regiones vinícolas más importantes de todo el mundo. La encuesta se ha realizado a más de 11.000 consumidores de vino de once países, que representan el 75% del consumo total mundial de vino de calidad: Australia, Canadá, Dinamarca, Finlandia, Alemania, Irlanda, Japón, Holanda, Suiza, Reino Unido y Estados Unidos.

    El principal objetivo del estudio es medir la notoriedad que las diferentes regiones vitivinícolas alcanzan entre los consumidores, así como analizar el comportamiento del consumidor en el punto de venta en relación con dicho conocimiento, es decir, cuántos de los encuestados que aseguran conocer la región han comprado su vino últimamente. Es en este aspecto, sin duda muy relevante y significativo, en el que Rioja aparece como la región líder absoluta en cuanto a capacidad de generar compra en el punto de venta una vez que el consumidor conoce la marca, siendo la primera en países como Reino Unido, Dinamarca, Finlandia, Irlanda y Suiza, la segunda en Alemania y la tercera en Japón.

    Esas conclusiones confirman las que ya apuntaba hace cinco años el estudio realizado en 10 países por la consultora ACNielsen para el Consejo Regulador con el objetivo de identificar la notoriedad de Rioja en el ámbito internacional. “El vino de Rioja –concluía dicho estudio- tiene un excelente potencial de desarrollo en el mercado internacional merced a la alta fidelidad de consumo que consigue entre quienes lo prueban (55%), fidelidad que supera a la del resto de zonas vinícolas europeas, algunas mucho más conocidas, como Burdeos (51%) o Chianti (44%)”. Esta mayor fidelidad, confirmada ahora por el estudio de “Wine Intelligence”, permitiría a Rioja seguir ampliando sus mercados, ya que su notoriedad no ha llegado al límite entre los consumidores de los principales países consumidores, si bien se encuentra entre las cinco regiones más conocidas.

Pie de Foto: El presidente del Consejo Regulador, Víctor Pascual Artacho,en la rueda de prensa ofrecida el pasado 2 de octubre con motivo de la celebración en el Consejo Regulador de una convención de las agencias de promoción de Rioja en Estados Unidos, Gran Bretaña, Alemania y Suecia, cuyos representantes le acompañan.
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