Red Bull toma la delantera en los supermercados austriacos - InfoAliment - Información y Negocios en Internet sobre el sector de la Alimentación.

    Red Bull, la bebida energética más popular a nivel mundial ha logrado la “pole” en los establecimientos del grupo austriaco líder. La bebida que “da alas” es la más vendida en los lineales de Rewe, formado por las cadenas de supermercados Billa, Merkur, Penny y Bipa.

    Según el último Informe Nielsen de Investigación de Mercado, Red Bull lidera el ranking de ventas y en 2007 se estima una facturación de aproximadamente EUR 3.100 millones en 143 países.

    Es la primera vez en los 20 años de historia de la compañía que Red Bull se coloca por encima del resto de marcas de refrescos en cuanto a cifra de ventas en los establecimientos de Rewe, un hecho que en parte se debe a la instalación de innovadoras neveras. El concepto nevera, resulta de la cooperación entre Rewe y Red Bull, que permite a los consumidores de estos supermercados comprar la bebida energética muy fría, que es la forma ideal para consumirla.

    El éxito alcanzado por esta bebida energética cobra aún más mérito si se tiene en cuenta su pequeño formato, que ocupa menos espacio en el lineal que el resto de bebidas. Se han colocado neveras a pie de lineal en muchos supermercados Billa, así como neveras en líneas de cajas en establecimientos de Penny.

    La popularidad de la bebida energética número uno a nivel mundial en las cadenas de supermercados austriacas y la instalación de estas innovadoras neveras, también ha dado alas al mercado de bebidas en general. Junto con el incremento de ventas de Coca Cola, Red Bull, según Rewe, ha sido el catalizador del aumento general de las ventas de bebidas, con un incremento de más de un 4% en los últimos años.

    El consorcio Rewe incluye las cadenas de supermercados Billa (1.011 establecimientos), Merkur (105), Penny (255) y Bipa (535), lo que convierte a Rewe Austria en el mayor grupo minorista del país.